不求全，但求精 短焦投影机市场解析

自07年首款短焦投影机的诞生，投影距离渐渐显得不是问题了。短焦投影机也越来越受到那些对投影使用环境有着特殊要求用户的青睐，以日立、三洋、明基等投影厂商开始加大投入研发短焦投影机技术，众多具有优秀性能的短焦投影机也如雨后春笋般涌现。不过，短焦投影机市场却并没有迅速兴起。

    但2009年，一个“短白配”将短焦投影机和电子白板推向了投影行业发展的浪尖。从当年开始，短焦技术将投影机带入了一个前所未有的广阔市场。到了2010年，短焦投影机成为了投影机市场的“抢手货”，各个厂家都把短焦产品作为投影机市场的主打产品来推。适合小空间大画面应用的各种短焦投影机层出不穷，厂商也不断扩充短焦产品线。

    在经过近年来短焦投影机大热之后，2012年短焦投影机迎来了普及的一年。去年，在整个投影市场增长缓慢的情况下，短焦投影机仍旧保持高速增长，几乎承担了整个投影市场的主要增长部分。

    据相关机构统计，2012年短焦产品销量达到了529800台，与2011同期相比增长了215%。其中正投式短焦（44.7万台左右）增幅235%，反射式短焦（8.3万台左右）增幅138%，主要原因来自教育市场对短焦需求持续大涨。在未来教育市场中，短焦投影机将继续保持高速增长。同时，短焦也会向其他应用领域渗透。

    技术类别

    短焦投影机相比传统长焦距投影机，其“短焦”实现难度还是不易的。短焦投影机设计难度不仅来自于任何在保证画面品质的前提下实现更短的焦距，同时还要在保证画面效果的同时，实现更大的偏轴镜头的设计，这两点对于全球的光学界都是一个挑战。

    而随着短焦投影机快速发展，短焦镜头技术也有了飞跃式进步。在克服图像变形、色彩、亮度等问题之后，短焦投影机又分为了正投式和反射式两大类。不过，去年理光推出的直立式超短焦投影机产品，则再次细化了市场，为用户带来了更多选择。

    正投式短焦技术阵营主要是台系品牌、欧美品牌和部分日系品牌。这些企业采用更为复杂的镜头设计，在实现短焦的功能以外实现大“偏轴”的产品技术要求。短焦部分的实现主要依赖于广角镜头或者鱼眼镜头技术，而偏轴部分则依赖于特殊设计的镜头镜片实现。采用这一技术的“短焦”投影机产品品质差异巨大，且主要技术参数不及“反光板”式的短焦投影机“高”。

    反射式短焦技术阵营主要以三洋和日立为首，它们的“反光板”式的短距离投影技术的灵感来自于背投显示系统的工作原理。背投影显示产品通常都是在较短的光路下实现更大尺寸的投影画面。最短可在一米距离内投射出一百英寸以上的大画面。“反光板”式的技术架构，本质上并不仅改变了投影机镜头的焦距，而且还需要通过添加一块特殊的光路反射镜，实现光路射出角度的转移，进而实现“短焦”和大“偏轴”两个主要的功能技术特性。这类型的产品在性能表现是比较不错，但是早期产品结构体系复杂、机身也比较笨重，不适于便携使用。

    如今，雅图和ASK等投影品牌推出的反射短焦投影机则将反射短焦镜头技术进一步提升。由于采用反射式短焦镜头技术，他们的超短焦投影机凭借其“短距离大画面”的独特优势，特别是在教育市场中的发展及应用，成为了最大的热点。

    在去年，由理光公司推出的直立式投影机，则进一步改善了短焦技术，它让短焦投影机从此“站”起来了。其产品采用理光独有的“自由曲面透镜”技术，通过使用出屈曲光学系统，彻底排除多余空间。这样做的最大的好处就是，做到了真正意义上的零距离投影。因此，理光直立式投影机可以在11.7cm的距离内投射出48寸的图像（对角线），大大增加了投影机安装的灵活性。也进一步扩大了短焦投影机应用领域。

投射比丰富满足多样需求

    短焦投影机最大的优势就是其短距离投射出画面，所以短焦投影机的发展自然也就离不开这个重点。而随着短焦投影机日益普及化，各个厂商也在紧随市场需求，不断丰富旗下短焦投影机产品线，投射比也越来越短。

    投影机的投射比是指投影距离与投射画面的宽度的比值，即投射比=投影距离/画面宽度，比值越小，说明相同投影距离内投射画面的尺寸越大，反之则越小。一般情况下，非短焦的普通投影机，投射100 英寸画面，距离在3米以上；短焦机型，投射距离在1.8米以内，超短焦机型在1.1米以内。投影机短焦技术可分为正投式和反射式两种，当投射比在0.28~0. 3之间时，短焦技术一般采用反射式；当投射比在0.5~0. 6之间时，短焦技术一般采用正投式。

    而对于不同教育用户来说，所选择也不一。正投式一般均是短焦投影机产品，价格相对实惠，所以非常适合中小学普教市场选购。可选择品牌也较多，比如明基、索尼、三菱、爱普生、优派、雅图、ASK、宏碁、理光等等品牌，其中，三菱短焦投影机全部都是正投式，满足了只需直投短焦投影机的教育用户选择。产品亮度覆盖了教育和商务领域，其投射比更是一个比一个短，最短仅为0.375，它们还包含了不同分辨率、不同亮度的多选择系列，让您能从其中找到一款适合您的产品。

    反射式均是超短焦投影机产品，不过，由于光学技术更为复杂，所以售价也就高于正投式短焦投影机产品。适合于高等学府，不差钱的大户选择。同时，由于投射比更小，是搭配电子白板的理想选择。而为了满足“短白配”，近年来众多投影厂商均推出了反射式超短焦投影机，包括明基、索尼、雅图、ASK、丽讯等等品牌。

    此外，作为新人的理光，为了迎合这股市场需求，带来了全球最轻最短直立式曲面反射式超短焦投影机，包括两款短焦投影机PJ WX4130/PJ WX4130N。由于凭借着成熟的超短焦投影技术，提供了强大的近距离投影能力，11.7厘米投射出48英寸图像(对角线)，无论是狭小教育或置于桌子前沿，都能投射大画面影像，同时有效避免教师挡光线，使演示过程更顺畅。

竞争激烈 差异化凸显

    随着短焦投影机市场的持续火热，厂商的不断加入，造成整体市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，产业就会遇到相对的瓶颈。为了能够立于不败之地，推差异化产品正逐渐成为了厂商新策略。

    从近几年来看，越来越多的短焦投影机新品设计趋于人性化。如打破传统底部换灯设计，采用顶部换灯，在使用吊顶投射时，更方便用户维护、更换、清洁灯泡。在功能方面更是尽善尽美。

    如雅图去年推出的反射式超短焦系列加入了画面自动翻转功能，可根据您机器放置的需要，无需您手动调节画面转向，使用起来更加便捷。它们还具备即拔即走功能，用户在关掉电影时，能直接拔掉插头，无需在等几分钟的散热需求，让投影机也可像看书一样变得更简单。

    另外，雅图LX600W短焦系列还加入了Closed Caption功能，为听觉障碍者带来福音。它们可以将原有隐藏的电影字幕显示出来，同时将字幕进行重新输出，自动清晰校正，特别方便有听觉障碍的人观看字幕，更直接享受高画质乐趣。

    ASK US系列超短焦投影机同样也加入了丰富的人性化细节处理，如，内置19种语言菜单、自定义开机画面功能、可设置开机权限、可使用背投模式等，最值得一提的是时尚个性的侧边隐藏式接口设计: 接口隐藏于机身内，搭配专用走线槽设计，这样即使多个信号线连接也不凌乱。

    对于教育用户来说，节能环保也是采购重要参考的对象。投影厂商对此也非常重视，均在不断优化灯泡寿命及散热设计。如ASK今年新推出的S3系列短焦投影机，加入了先进的Philips ImageCare智能节能技术。该技术不仅优化投影机的使用方式，还提高图像的性能和色彩，产品寿命能增加20%-40%，有效延长了光源寿命，使其灯泡的寿命长达6000小时。这样既满足课堂使用需求，也真正做到节约能源。

    而为了彻底解决教育用户免更换灯泡，新光源技术也正在加入了到短焦投影机产品中。如去年明基推出的纯激光光源短焦投影机LX60ST/LW61ST，开启了新光源投影时代。今年，三菱也推出了混合光源超短焦投影机GT31W-EST，它让两种最热的投影机技术得以有效的进行结合，同时也为教育、培训等多个领域的使用提供选择。

    随着互动教学兴起，具备互动功能的超短焦投影机也日益增多，且功能更加新进。如今年明基推出的新品互动投影机MW820ST，加入了最新PointDraw™智能点控技术，使用时无需定位校准，任何界面都可化为互动白板，支持两笔远端触控隔空书写；而PointWrite红外点控最高支持四笔同时书写，且书写刷新率较同类产品提高了一倍，准确而又流畅，带来全新互动体验。

    随着国家针对教育行业，特别是普教领域财政拨款的放开，整个普教系统的信息化需求也就开始凸显出来，整个普教市场对短焦投影机的需求，会大大提升短焦投影机的增长势头。而投影厂商要想生存下来，就必需具有强有力的竞争武器，产品技术要更加符合主流趋势，更具性价比。同时，还需要做到不求全，但求精！