投影市场竞争：专注品质满足需求是关键

在目前投影机市场中，无论是最先诞生的投影技术3LCD，还是后来跟进的DLP投影产品，经历这20来年的发展，这2大技术阵营的产品都在不断的完善的改进产品品质和应用，为用户提供更好的产品服务，同时也在做细分领域的投影机市场研发，并且也收到了一定的成效。不过，无论是3LCD技术阵营还是DLP技术阵营，最终进入市场的还会落实到产品身上，因此投影机市场争夺，不仅仅是一场技术之争，同时也是行销之争，在市场上品牌、价格、服务等因素是很重要，除此之外，随着用户层面的不断变化，如何在专注品质的基础上，如何再满足细分投影市场需求非常关键。

　　投影机市场 3LCD与DLP之间的角逐

　　根据DTC的市调统计，由3片式LCD显示面板组成(简称3LCD)的投影机，2003年的全球市占率达69.6%，而DLP为30.4%;到去年DLP投影市占率有提升之势，达47%。而今在台湾，3LCD市场则约占65%，DLP为35%。不论全球或台湾仍以3LCD投影机为主流。

　　从台湾投影市场来看，据台湾投影市场行业专家表示，近年在台湾的投影机市场，竞争白热，打的是一场接一场，技术及行销的商战，不过，EPSON到去年仍占有20%市占率，与全球市场一样还是第一名。

　　为何3LCD能持续领先?就拿出采3LCD技术，标示1600流明(ANSI)的EPSON EMP-S3型投影机，与采单片DLP，标示1800 流明的Optoma EP738型投影机，分左右两边同步作投影展示。

这两部投影机价位差不多，可说是同级机种;再从投影效果来看，虽然标示1600流明的3LCD投影机投影表现的亮度效果，已明显比标明1800流明的DLP机种来得亮;在色彩表现上，因为3LCD机种是采三片LCD显示面板，处理红蓝绿三色分离的技术来展现投影色彩;而因成本考量，采单片DLP，则是以色轮技术来呈现，因此同样的彩色画面，3LCD能投射的色彩是光鲜的原影重现，尤其表现人相时，最明显;3LCD投影可以将彩度、对比度、亮度，表现到最佳;且3LCD投影效果，对人的视觉感受不会有所谓的残影“彩虹现象”，对眼睛较好;这些都可眼见为凭。

　　3LCD是静态的光学组件与DLP不同。以3LCD处理反应速度快，展现的动态影像顺畅度高，平均工作温度比单片DLP少20度，也使得开关机迅速仅5秒到0秒，机器的稳定度高，且省电，不易当机。这些都是3LCD投影机10年来得以持续胜出的重要原因。

　　此外3LCD投影技术也有需要再加把劲的地方;这也是为何DLP在去年市占率再增长的原因。3LCD科技还有缺点，像它以红蓝绿三色的RBG模式来展现影像色彩，这使3LCD投影机在投影黑白影片时，黑白对比度，就不像DLP那么黑白分明。因此EPSON投影科技已计划加入白色处理模式;且将在以后因应64位计算机兴起，推出备有USB插槽的投影机，好让使用者不必带计算机出门，直接插上随身碟即可投影。

　　曾经有人说，DLP投影机使用色轮技术，使用寿命长远，但3LCD使用寿命是5年。曾经也有业界厂商层面的专家表示，若以每天使用8小时投影机来计算，3LCD应用，其实已足可让投影机使用者操这部投影机达10 年以上，够耐用了;因此在使用寿命上来做计较，意义不大。何况新一代的3LCD产品寿命更长。

　　满足细分投影市场需求 是未来的关键
　　从投影机产品的品质来看，目前无论是3LCD，还是DLP投影技术，都相对比较成熟，也比较专业，因此在技术层面已经基本成熟稳定的情况下，只能通过技术应用衍生出能够更好、更多的产品来满足不同用户的需求，这才能更好的为用户服务，为用户提供更加细致细分化的产品应用服务。

　　据我们了解，目前精工爱普生株式会社在日本东京宣布推出总量为8000万片、用于3LCD投影机的高温多晶硅 (HTPS)TFT液晶面板，可满足超过2650万台投影机的配置需求。因此有业内人士预计，未来投影机市场将以每年近10%的速度持续增长。

　　此外，在目前投影机细分新领域中，投影机厂商仍然需要努力来解决用户的真实需求，比如说由于投影机在3D效果立体感方面能创造出饱和细腻的阴影细节，其在家庭、教育、文化讲座、艺术展会和文娱表演等场合中，成为重要的展示手段，市场潜力巨大，因此无论是3LCD还是DLP都需要发挥各自优势，满足这类细分用户的需求。对此爱普生影像产品事业部副首席运营官 Shimotome Nobuyuki 表示，“我们将继续完善产品质量，拓展产品种类，致力于满足多样的市场需求”。
　　总结：在投影机市场领域中，无论是什么样的技术，经历了20多年的应用实践，而且在用户端已经形成很好的口碑，说明技术完全已经处于成熟时期，其中3LCD技术就是一个非常典型的例子，而以爱普生为领军者的3LCD技术，从爱普生为市场提供的各种各样的产品来看，细分市场应用早已经成为一个发展趋势，关键还需要继续坚持细分市场的应用需求，不能只是定义，更多需要体验到细分市场的差异性。